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人們普遍誤解搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 是可以互換的術語。這兩個概念都是數字營銷的基礎。
它們可以幫助您的網站在搜索引擎中排名更高，但它們在幾個方面有所不同。在本文中，我們將解決這些差異，并幫助您了解如何獲得 SEO 和 SEM 的好處。
你將學到什么
->什么是 SEO？為什么它很重要？
->什么是 SEM？它如何融入數字營銷領域？
->SEO 和 SEM 之間的關鍵區別和相似之處
->如何利用 SEO 和 SEM 促進業務增長
什么是搜索引擎優化？
SEO 代表搜索引擎優化，代表改進網站以便搜索引擎可以“看到”它的做法。
“改進網站”的真正含義是什么？
該過程包括添加相關關鍵字和鏈接、提高內容質量并提高用戶友好度。所有這一切都是在創建讀者認為有用的相關主題的高質量頁面的同時進行的。
從本質上講，SEO 涵蓋了使您的網站變得更好、對訪問者更具吸引力的一切。但是，您網站的高質量不僅僅對訪問者有吸引力。谷歌和其他搜索引擎使用特殊的算法來檢查和排名網站。
如果您的網站滿足所有 SEO 要求，算法就會選擇它并將其推向搜索引擎結果頁面 (SERP) 的更高位置。這樣，潛在客戶就可以輕松找到它，這是 SEO 策略的主要目標。
必須指出的是，SEO 圍繞著有機流量。
換句話說，通過搜索引擎優化，您無法通過花錢購買進入搜索引擎第一頁的途徑。
相反，您需要關注能夠提高網站流量并吸引搜索引擎注意力的方面。
SEO 策略通常包括：
1、頁外 SEO。專注于建立網站的權威性，并涉及添加到其他網站的相關鏈接。訪問者會認為您的網站值得信賴，搜索引擎也會以更高的排名“獎勵”您。
2、頁面搜索引擎優化。涉及改進網頁元素，例如 URL、元描述、標題和關鍵字優化。它可以幫助搜索引擎了解您的網站并提供適當排名的背景。
3、技術搜索引擎優化。重點關注網站速度、可抓取性、用戶友好性、索引、結構和其他元素。這些為訪問者提供了更好的體驗，并允許搜索引擎了解您的頁面。
4、內容寫作。代表通過關鍵詞研究和內容計劃創建相關、原創且準確的博客文章。
SEO 和 SEM 之間的 6 個區別
SEO 和 SEM 有著相似的目標——它們可以幫助您通過各種策略為您的網站帶來更多流量。
然而，這兩個概念并不是同義詞。讓我們看看 SEO 與 SEM 最重要的差異，并了解如何在營銷活動中使用它們。
1. 付費流量與自然流量
SEO 采用有機方法來增加網站流量，而 SEM 則注重付費結果。
因此，當一個人使用搜索引擎查找某些內容時，他們會在頁面頂部看到付費結果 (SEM)，然后是有機結果 (SEO)。
一個好的 SEO 策略需要您改進網站的各個方面，從內容到頁面速度和用戶友好性。
搜索引擎算法會獎勵這種努力，并有機地對您的網站進行排名更高。這意味著你不能走捷徑來達到頂峰。您需要耐心等待并努力創建一個算法會青睞的網站。
使用 SEM，您需要付費才能將您的網站排名在 SERP 的頂部，即您產生付費流量。您使用 PPC 廣告來確保您的網站是您的潛在客戶在執行搜索查詢時首先看到的。
2. 時間范圍不同
SEO是一場馬拉松，SEM是一場短跑。換句話說，您需要等待 SEO 才能看到結果，而 SEM 則不然。
我們提到SEO可以分為四個領域：
頁面搜索引擎優化
頁外搜索引擎優化
技術搜索引擎優化
內容營銷
優化這些以確保搜索引擎算法將您的網站識別為值得信賴的網站并對其進行更高的排名并不是一朝一夕的事情。
這就是為什么可以公平地說 SEO 是一項長期戰略。
專注于高質量的內容、反向鏈接和積極的用戶體驗并不容易，但絕對值得。
長遠思考可以讓您創建一個常青的廣告系列，只需要進行細微的調整即可保持您的網站排名靠前。
與 SEO 不同，SEM 幾乎可以立即產生結果。
一旦您啟動 SEM 營銷活動，您的廣告就會出現在 SERP 中，目標流量就會到達您的網站。
無需等待數周或數月才能讓事情進展并監控進度，雖然這聽起來很吸引人，但它也有其缺點。
SEM都是付費廣告，所以當你停止付費后，你的網站排名就會直線下降。
3、長期效益
SEM不需要SEO那么多時間和精力的明顯優勢蒙蔽了很多人。
但是，SEM 并不是一個長期游戲。
一旦您停止支付廣告費用，您的 SEM 策略就會消失。在那一刻，您打破了付費廣告魔咒，您的網站從搜索結果頁面的頂部位置消失了。
另一方面，SEO 就是現在就采取行動，以便在未來看到出色的結果。
如果您一絲不茍、徹底并了解搜索引擎算法的工作原理，隨著時間的推移，您的 SEO 活動幾乎可以完全自我維持。
一開始，事情進展緩慢。您花時間建立鏈接、改進網站的實質內容以及編寫高質量的內容。
一旦您的網頁到達頂部位置，傳入的自然流量就會轉化為收入。
隨著您的網站獲得權威，它會演變成一臺運行良好的 SEO 機器，只需您最少的幫助即可自行運行。
4. 短期與長期結果
這是建立在我們之前的觀點之上的。SEM 注重的是即時但暫時的結果，而 SEO 則注重長遠。
使用 SEM，您需要進行前期投資，因為您需要向廣告平臺付費才能讓廣告發揮作用。
如果您不付款，您將失去頁面頂部的位置。
SEO 在技術上是免費的，因為您無需為有機搜索排名付費。
但是，這并不意味著它是無需投資的。
如果您想要結果，您需要將資金投入到高質量的活動中。這通常涉及聘請 SEO 專家、創建內容和進行關鍵詞研究。
初始成本可能很高，但投資是有回報的，因為您的策略將有效數月甚至數年。
從這個意義上講，SEO 和 SEM 各有優缺點，因此選擇你的戰斗很重要。
假設您想要宣傳一項活動或剛剛推出您的網站。SEM 可以成為您需要的加強劑。
如果您注重質量并希望制定一個由全能算法推動的策略，那么 SEO 就是您的最佳選擇。
結合 SEO 和 SEM 以獲得最佳效果。
5、投資回報率
SEM 和 SEO 都需要不同的投資。
對于 SEM 營銷活動，每次用戶點擊您的廣告時您都需要付費。
您可以通過從收入中減去花在廣告上的錢來跟蹤投資回報率 (ROI)。
您可以在第一個廣告推出后立即開始監控結果，因此您幾乎可以立即計算投資回報率。
當您停止投資 SEM 和付費搜索平臺時，您的投資回報率基本上就會停止。對于搜索引擎優化，您最初需要投資，但不會立即看到結果。
SEO 是一項長期游戲，您的投資回報率只會在幾個月后才會變得明顯。
與 SEM 不同的是，即使您停止投入資金，精心定制的 SEO 策略也會繼續產生價值。
只需進行少量維護，您就可以繼續產生自然流量。
這就是為什么SEO比SEM有更高的投資回報率。
SEM 和 SEO：有什么相似之處？
我們已經討論了 SEO 與 SEM 的差異，但讓我們退后一步，看看是什么讓這兩個術語相似。
兩者都提高了網站的知名度
SEO 和 SEM 都可以讓您的網站在搜索結果中更加明顯，從而幫助您傳播有關您網站的信息。
無論您是從自然搜索 (SEO) 還是付費搜索 (SEM) 中獲益，不可否認的是，如果您知道如何使用它們，兩者都會非常有效。
兩者都能為您的網站帶來優質流量
SEO 和 SEM 可以幫助您的網站在 SERP 中排名更高，從而吸引更多人訪問它。
流量的增加意味著您有更好的機會銷售您的產品或服務、分享相關信息、宣傳活動或讓訪問者采取某些行動。
兩者都需要不斷的測試和優化
如果能夠發起 SEO 或 SEM 活動，為成功做好準備，然后在活動自行運行時高枕無憂，不是嗎？
但現實卻不同。
SEO 和 SEM 都需要測試和優化以確保最大的成功。
您需要密切關注您的營銷活動，以發現需要改進的領域，并致力于提高效率和功能。
